早在《马达加斯加的企鹅》上映的时候，华尔街就已经对梦工厂动画公司遭受的金融冲击伸出援手。2月24日，梦工厂动画公司在电话会议中向股东们汇报第四季度财报，公司财务状况似乎比大家预想的还要差一些。   　　一月中下旬，公司CEO Jeffrey Katzenberg宣布控制成本，决定削减公司18%的员工，调整影院排片，并将每年三部电影作品的计划调整到每年两部。梦工厂因为《马达加斯加的企鹅》上映票房不理想而损失了5千7百万美元(比之前的两百万美元亏损高多了)。虽然公司手上还有一笔2亿1500万的交易正在进行中，不过第三方分析师们普遍对他们的资金流表示担忧。   　　这些事实也证实了梦工厂动画公司周二发出的大消息——公司将卖掉格伦代尔园区，以筹得约1.85亿美元的流动资金，随后再以较低的资金将园区租回来。与此同时，因为削减了电影的制作数量，公司将另外依靠后产品的销售和其电视部门来帮助弥补未来一年将损失的收入。   　　尽管公司面临重重挑战，CEO Katzenberg仍对梦工厂动画将长期成功运营充满信心，“毫无疑问，这是我们二十年来遇到过的最困难的，最艰难的八个星期，但尽管面临这些问题，公司上下仍大有士气。”他在周二的电话会议上向股东们这样说道。   　　如今，无数的希望都寄托在梦工厂动画2016年影片《巨魔》的销售和营销上。该片是一个音乐喜剧，将由安娜·肯德里克、詹森·舒瓦兹曼和科洛·格蕾斯·莫瑞兹献声配音。公司未来两年内的制作计划还包括：《功夫熊猫3》《疯狂原始人2》以及喜剧《Boss Baby》。

    上周六，刚刚荣获奥斯卡最佳动画长片的《超能陆战队》在内地上映，两天票房逼近1亿元。同样火爆的还有片中机器人“大白”的衍生品，在线销售的正版“大白”毛绒玩偶、公仔、T恤引来影迷疯抢，甚至一度卖到脱销。   　　相比之下，众多国产动画电影票房虽然逐年提升，但被业内公认为“最赚钱”的衍生品却仍未有突破，一些动画电影甚至都没有开发衍生品的意识。“钱景”巨大的动漫衍生品市场，在国内依然冷清。   　　人气火爆，呆萌“大白”衍生品卖到脱销   　　《超能陆战队》中最受欢迎的莫过于机器人“大白”，这个圆圆胖胖、看起来像白色充气玩偶的机器人，在主角小宏心情不好时总会给他一个大大的拥抱，被众多网友称作堪比哆啦A梦的“治愈系神宠”。不少看过影片的观众都会来一句“好想抱一个大白回家”。新街口国际影城宣传经理秦丽告诉记者，影城里摆放的“大白”充气玩偶被很多观众询问“卖不卖”?   　　“大白”的衍生品销售的确很火爆。在时光网正版衍生品销售平台上，“超能陆战队战斗套装”标价300元一套，“旅行套装”100元，包括收纳袋、“大白”帽子等，一个“大白”毛绒玩偶价格是50元。尽管价格不便宜，但这些衍生品销量依然火爆。在淘宝上，“大白”的T恤、公仔销售情况也相当喜人。东莞的一位淘宝卖家告诉记者，自家网店里的“大白”毛绒玩具一天就售出了2000多件。   　　“大白”衍生品热销，在一些动画从业人员看来是个必然的结果。根据《超能陆战队》片方提供的资料，“大白”的角色设计用时超过1200天。设计过程中，大白曾拥有多个表情，还有一张可爱的小嘴，但随着动画制作不断推进，设计人员勾掉了大白的嘴，让它用眨眼、闭眼和肢体动作表达情绪。业内人士分析称，这种设计不仅贴合“大白”呆萌无害、温暖贴心的形象，还因为简单而有了更高的辨识度，适合网络传播，是理想的动漫衍生品原型。   　　好莱坞的动漫衍生品市场，在电影还没有“火”起来之前，就开始通过各种营销手段推广衍生品。比如，迪士尼一直强调动画电影衍生品的前瞻规划，在筹备电影时同步规划衍生品。《超能陆战队》还未在国内上映，片方就在上海做了一个高达12米的“大白”做宣传。有了这些前期准备，“小黄人”“功夫熊猫”等好莱坞卖座动画不再只靠票房赚钱，其衍生品收入甚至能达到总收入的70%。   　　作为动漫产业最赚钱的一环，国内动漫行业对衍生品的重要性早有共识，但在实际运作过程中，并没有多少片方愿意花钱设计层次较高的衍生产品，伴随影片上映推出的廉价衍生品多为宣传用途，真正上市销售的产品少之又少。春节档期间公映的国产动画《兔侠2》口碑不错，但动漫衍生品却完全没有开发，等于彻底放弃了银幕之外的市场。   　　“目前，除了《喜羊羊》《熊出没》等动画电影有较多品种的衍生产品外，大部分国产动画片还停留在把角色设计逼真和把故事讲清楚的阶段，至于这些角色是否符合衍生品的设计，设计人员还没有想到那么远。”南京动漫产业协会主任邹波告诉记者。   　　由于缺少前期的规划设计，许多国产动画片常常是等到上映前才去找礼品公司定制一些产品小样，这些“临时抱佛脚”的产品多用于票务促销或首映宣传时使用，上市销售的非常少。加上这些衍生产品成本很低，制作也不够精良，很难引起观众的购买兴趣。   　　市场需培育，国产动画不能只想着捞票房   　　南京不少影院都开辟了专门售卖衍生品的区域，但除非遇到小黄人、变形金刚等票房火爆的好莱坞电影，多数衍生品根本卖不出去。寒假期间公映的国产动画《熊出没2》在上映前期也推出了熊二和大白熊的公仔，设计和质量都不错，但这些产品不用于售卖，只供影院做活动使用。   　　国产动画衍生品卖不出去，与国内观众缺乏衍生品消费观念有一定关系，而片方也缺少培育市场的意识，懒得花力气去开发动漫衍生品。   　　“国产动画制作公司明知道衍生品更赚钱，但问题在于要赚这笔钱需要长期投入来培育市场，可大家还只是想着赚票房这一锤子买卖。”近些年开始涉足电影衍生品制作的腾讯视频副总裁孙怀忠此前接受记者采访时曾表示，文化产业是需要长期培育的，一家公司也需要多年的发展积累，才能打造出自己的品牌和衍生品。如果只想着靠票房挣钱，国内动漫衍生品市场依然还会是好莱坞的天下。

    “通过网络投票，选出2014年最好看的电影”打着如此宣传标语的“第二届网络奥斯卡大奖”在今天发表了获奖作品名单，动画电影作品占了上榜作品的大多数，前三位分别是《冰雪情缘》、《电影 妖怪手表 诞生的秘密！》、《蜡笔小新 逆袭的机器人爸爸》。 　　《冰雪情缘》荣获第二届网络奥斯卡金像，该说是出乎意料还是意料之内呢？不管怎样，该作品在日本乃至全世界的大热是有目共睹的。顺带一提，2013年度的奥斯卡最佳长篇动画也是这部作品拿了。该作品于2014年3月在日本上映，尽管已经过去将近一年了，但它的热潮仍未退去，至今依然是大热作品中的大热！未来4月25日，该作品还将联动真人电影《灰姑娘》，同时上映新作动画短篇《冰雪奇缘：生日惊喜》。 　　至于银奖则是《电影 妖怪手表 诞生的秘密！》，这部作品在2014年也是人气高企不下。某编辑部人员曾经表示“如果不先看过动画或着玩过游戏的话，可能会看不懂这部剧场版”，尽管如此，这部作品仅仅上映十六天就已经收入超过五十亿日元的票房，可见粉丝对这部作品的狂热程度！在相当于我国春晚的日本2015年“NHK红白歌合战”上，我们也看到了妖怪手表的角色登场为节目助兴，这也间接表明妖怪手表中的猫咪已经成为日本新一代国民吉祥物，获得了无数人的爱戴。 　　很多人的童年回忆作品——《蜡笔小心》系列新作《蜡笔小新 逆袭的机器人爸爸》则夺得了铜奖，本作打出了“机器人”与“父亲”这两个宣传关键词，讲述小新父亲被神秘组织改造成机器人之后与小新经历的故事，直接向观众提出了一个挺有哲学意味的命题——“即使变成了机器人，父亲还是父亲吗？”不少看过本作的观众都表示，今年的故事拍得十分感动，简直让人眼泪哗哗直流。 　　前十位当中还有《宠物小精灵 The Move XY 破坏之茧与蒂安希》（第四位）、《超能陆战队》（第五位）、《剧场版 THE IDOLM@STER MOVIE 向着光辉的彼端！》（第八位）上榜，前十位里面有六部作品都是动画电影，真不愧是动漫大国！不知道各位读者心目中的2014年度最佳电影，又会是哪一部作品呢？

    上映十天，根据同名人气网络动画剧衍生而来的动画电影《十万个冷笑话》便坐稳“院线黑马”的名头，在几乎没有任何硬广告宣传的情况下，斩获过亿票房。这部沿着“漫画—网络动画—院线”一路走来的电影，在完成了中国动漫低龄化蜕变的同时，也引发不少动漫人的反思。 　　一 　　去年11月，漫画家岸本齐史执笔的经典漫画《火影忍者》终章完结。“15年的追看和等待就此画上句号，一代人的青春就此结束了。”众多“火影粉”感慨。 　　“高二的时候，无数次爬墙出学校租《火影忍者》的漫画书，整整十年，鸣人（漫画主人公）不再是那个只会拿着油漆乱涂乱画搞恶作剧的小孩，我也不再是绞尽脑汁躲避老师搜查的调皮鬼。”看到《火影忍者》完结的消息，赵国祥在微信朋友圈更新状态：“向岸本致敬，与青春作别。” 　　研究生毕业后，赵国祥一直在齐鲁证券任职，即便工作紧张，他坚持每周看《火影忍者》的更新。“这成了我的一种习惯，也是我生活的一部分。”当被问到看过多少国产动漫作品时，他皱皱眉头，“我是火影迷，不是动漫迷，但我希望中国也能出个宫崎骏，也能多出几部《火影忍者》。” 　　“讲故事是一门学问，用15年的时间来讲明白一个故事不容易，日本漫画原创性非常高，原创好故事能吸引读者一集集地‘追看’下去。”在枣庄市一甲动漫制作有限公司洪方坤看来，中国不缺好故事，但缺会讲故事的人，“动漫从业人员泛滥，但动漫人才匮乏。” 　　“时间和空间维度宽广，架空的世界立体感十足，故事设置有悬念，人物虽然虚构，但血肉感十足。”谈到《火影忍者》内容的出彩之处，赵国祥滔滔不绝，“故事中有关友情与爱情、忠诚与背叛、生命与死亡，带给我心灵的悸动，能引发共鸣。” 　　二 　　“尽管现在充斥在中国动漫市场上的几乎全是日本和美国的动画，但从上世纪60年代到80年代中期，大陆的动画片在内容和艺术性上都远高于同一时期的日本和美国动画。”台湾动漫创作协会荣誉理事长邓有立对上世纪80年代中国连环画市场的火爆境况记忆犹新，“1982年，大陆的连环画出版曾一度达到8.6亿多册，但仅仅3年过后，连环画市场就崩盘了，64开连环画（俗称小人书）退出历史舞台，一大批优秀的连环画家失业并转行。” 　　2005年来，在文化创意产业大发展的浪潮下，中国各种动漫展览和动漫论坛犹如雨后春笋，各地动漫基地纷纷上马，动漫瞬间火遍全国，动漫产业俨然成为“有待开发的金矿”。 　　“其实，现在大陆的动漫实力不容小觑，《喜羊羊和灰太狼》、《熊出没》等几部国产动漫电影的票房连续过亿就是很好的证明。”在邓有立看来，相较五年前，中国的动漫迈出了“值得喝彩”的一大步。 　　“论产量，中国动漫年产27万分钟的傲人成绩不输于世界任何一个国家，但论产能，这27万分钟加起来都不及一个迪斯尼的1/3。”在2014海峡两岸文化创意产业发展论坛上，中国动画学会副会长王英毫不讳言，中国动漫还没有一条明晰的产业化道路，“一些动画导演根据自己的想法，把故事编出来，再根据故事去做营销和宣传，然后再去赌博市场，而国外多是先做市场调查，再决定拍摄内容。” 　　三 　　虽然有不少观众吐槽《十万个冷笑话》“连贯性不强，笑点不够突出”，可作为沿袭了《十万个冷笑话》网络动画剧风格的电影，依然获得众多网友点“赞”。 　　“新媒体时代，无论在播展平台还是在内容创作上，都给动漫产业注入了新的活力。”亚太动漫协会秘书长王六一认为，新媒体改变了动漫行业格局，有望成为中国动漫新的突破口。 　　“放到过去，台儿庄能够与台湾第一家动漫公司中华卡通达成合作，难以想象，但新媒体让这一切成为现实。” 2014年10月28日，两岸动漫研创人才学术研究交流基地在台儿庄揭牌，在洪方坤看来，新媒体为双方搭建了合作的“金桥”。 2014年年底，著名网络小说《吞噬星空》的漫画版印发，和这本小说在互联网上的超高人气一样，漫画版《吞噬星空》在受到众多网友追捧的同时，也引发了新一轮网络小说“动漫化”的高潮。 　　“新媒体不是动漫的温床，它是新一轮的战场，竞争更加激烈，淘汰率更高。”在邓有立看来，新媒体动漫不是简单地将传统动漫在新媒体渠道播放，而是要研创具有新媒体特征的全新动漫产品，“对创意的要求更高，片子要短，叙事完整还要有思想深度。” 　　在中国动漫产业联盟总监张广英看来，新媒体动漫更需要“头脑风暴”。“如何在冗杂繁复的信息中脱颖而出成为动漫从业者的又一考题。”

    各省、自治区、直辖市新闻出版广电局、新疆生产建设兵团新闻出版广电局、中央电视台、中影集团、中国教育电视台：   　　由由国家新闻出版广电总局和浙江省人民政府主办的第十一届中国国际动漫节，将于2015年4月28日至5月3日在浙江省杭州市举办。中国国际动漫节是我国动画产业进行展示、交流、交易的重要平台和促进国产动画走出去的重要窗口，对于推动国产动画发展具有重要作用。   　　第十一届中国国际动漫节设有动漫产业博览会、动漫游戏展、“金猴奖”大赛、动漫高峰论坛、动画电影论坛等活动，展会将汇集国内外优秀动画企业、作品与产品，发布国内外动漫产业最新技术和产业动态，重点推介我国动漫产业最新发展成就。动漫节组织方将根据参展机构的类别和需求，安排信息发布、展示展演、交流交易等活动。   　　请各省新闻出版广播影视行政管理部门组织本辖区内动画产业基地和教学研究基地、动画制作机构、播出机构积极参与，并做好相关服务工作。   　　国家新闻出版广电总局办公厅 　　2015年1月28日 　　中国国际动漫节执委会联系方式： 　　官方网站：www.cicaf.com 　　地址：浙江省杭州市上城区国货路5号 　　电话：0571-85081830 0571-85081989 　　传真：0571-85081877 　　电子邮箱：zh1831@163.com

    近年来台湾动画产业发展迅速，五年来有多部动画作品发行全球，拓展了台湾动画的国际能见度，其中西基动画公司创作的动画系列片《超限猎兵—凯能》授权奥飞动漫并成功打入大陆市场;由太极影音开发的动画电影《国宝总动员》获东京国际动画影展首奖;霹雳国际利用一源多用与跨界合作，将传统偶戏文化内涵发挥到极致;万通影音科技利用动画片《桃蛙源记》将台湾原生态在国际市场展示;冉色斯动画公司创作的动画《閰小妹》在哈萨克斯坦和巴西等17国播映;九藏喵窝以本土创意获日本电视台青睐等。   　　台湾具备优秀的动画人才与硬件设备，但因数位内容业者以中小企业为主，为促进台湾原创动画发展，提升自制剧质量与产业价值，分担企业制作风险，台湾自2009年8月启动数位内容产业发展补助计画，推动一源多用与跨业整合，鼓励创新开发或发展相关应用与服务，五年共补助267个项目，其中动画占63个，比例约23.5%;2014年台湾动画产业产值达新台币67.2亿元，较2013年成长约15.3%，外销值达13亿元，除产值逐年成长，外销也日益扩大，同时带动民间投资达新台币27.32亿元、动漫衍生商品产值新台币113亿元，成功推动多项创新模式，深耕产业发展。   　　据悉，台湾未来推动方向仍将持续鼓励业者开发周边商品及跨业合作创造收益，创造国内动漫人才就业机会，带动相关产业融合发展，奠定产业发展基础，并协助扶持更多优秀动画企业和项目，让台湾动画产业持续成长。

　动画大电影《天生我刺》近日发布了情人节“约么”、“不约”两款主题海报，电影主人公——勇敢的小刺猬“大猬”化身“赐爱天使”，在纯白无瑕的背景下，信心满满。海报整体色调清新明亮，欢快风格透露着浓浓的合家欢气息和轻松诙谐之感。

2月10日，飞鱼科技总裁陈剑瑜宣布，《保卫萝卜》儿童丛书一个月内销量已突破80万册。《保卫萝卜》儿童丛书于1月9日发售，预售第一周，预定人次超过65万。该丛书包含7个系列共36册图书，如儿童故事书、培养专注力游戏书、萌漫画、助学类图书和图鉴攻略宝典等。

   日前，国家新闻出版广电总局办公厅发布《关于做好“图说我们的价值观”动画公益广告展播工作的通知》(新 广电办发〔2015〕13号)，要求各级播出机构将“图说我们的价值观”动画公益广告展播工作，作为2015年度强化“中国梦”、“讲文明树新风”等主题公益广告宣传的重要内容，制定展播计划，确保播出时段和时长，增强宣传引导实效，努力营造社会主义核心价值观建设的浓厚社会氛围。   　　据了解，“图说我们的价值观”动画公益广告是由中宣部宣教局指导，中央电视台、中国网络电视台承办的公益广告创作活动。该创作自2014年4月开始，主要以年画、彩塑、剪纸、农民画等中国传统民间艺术作品为基本素材，进行再创作后，以“图说”的形式宣传社会主义核心价值观。

继《战斗陀螺》(Beyblade)系列之后，加拿大制作兼发行公司Nelvana和日本D-Rights将再次携手制作动画片《Battle of the Planets: Phoenix Ninjas》(暂名)。该片根据经典动画片《星际战役》(Battle of the Planets)改编，面向6岁以上儿童。