国际设计力量入泉

　　“中国有世界最强大的制造能力。”业界人士说，经过30多年的改革开放之后，中国制造业产生了不少叫得响的品牌，这些品牌大多有二三十年的积累。近年来随着文创产业的发展，越来越多的企业与“国际级”设计力量相互吸引，出现了国际文创精英纷纷帮泉企打工的局面。

　　“要做就做最好。”金鹿集团总经理张向荣说。近期这家有着34年历史的老牌企业正在频繁接待来自韩国、美国、日本等国家的工业设计团队。虽然语言不通，沟通有所阻碍，张向荣还是亲自参加每场沟通会，不断传输企业在今年立足国际新市场的开拓需求等信息。“我们希望可以围绕消费者的‘愉悦消费’大前提，让产品从包装上、广告营销上与消费者更亲近些。”他说，目前市场上很多产品的外包装都差不多，制约品牌产品发出个性声音。引入国际最领先的工业设计力量，就是想让消费者在快乐消费时更好地识别品牌的个性。

　　“非常期待这次合作，也很希望企业可以给我们这次机会。如果可以达成合作，我们将高薪聘请一位中国员工，以便我们更加方便地了解中国文化、企业文化。”韩国具有多年发展历史的知名工业设计企业红点设计公司的负责人说，他们希望可借这次机会进入中国市场。

　　全权帮助特步儿童打造国际标准动画大片的功夫动漫总裁李竹兵分析说，动画营销的手法并不新鲜，新鲜的是在泉州产业背景下，美、日、韩等全方位大牌动画精英的碰撞合作。“借助功夫动画的平台，还有特步儿童的知名度，这次的合作阵容很强大。”李竹兵说，《梦想总动员》的制作阵容如下：《猫和老鼠》作者ericshaw担纲总编剧，韩国收视率第一动画创作团队负责前期创意，国内收视率连续5年排名前三名的动画导演倾情加盟中期制作，后期配音工作由台湾版《名侦探柯南》、《猫和老鼠》、《蜡笔小新》等著名声优明星配音团队担任。可以看到，虽然是“国际战队”打造的动画片，可是片内充满了中国元素。据了解，ericshaw因为这部动画片与功夫动漫结缘，成为该公司在美国的下属公司负责人，这位原本对中国全然陌生的“老外”，如今已经学会了简单的中文，日前还带着他的太太一同来到泉州。“我正在适应中国企业的工作节奏。”他说，未来还期待能在中国有更多的合作机会。

　　抓住营销升级机遇

　　“企业可以借助近期全球文创人才过剩局面，顺势强化愉悦营销步伐，增强消费者对于品牌的认知及黏性，启动全方位的转型升级。”业界分析认为，传统企业集体积极对接各类新兴工业设计力量，提速个性品牌需求具有天时地利的条件。首先，企业拥有成熟且稳定的制造业基础还有品牌价值;其次，全球经济处于波动期，各类专业性文创等服务人才出现过剩，特别是韩国等地，近年来更是积极鼓励输出文创人才。

　　据了解，今年特步儿童将定位为动画营销年，全面配合《梦想总动员》的首度推出，从动漫人物的着装上，从店铺的布局上，营造出老少皆宜的愉快消费氛围。“无论是好的产品还是好的动画片，还有好的店面布局都是为了令消费者产生愉快的消费。”相关人士说，从这点上分析，企业与合作的国际文创精英的目标是一致的。他们必须学会讨得中国消费者的欢心，才有可能获得与中国企业的合作。“升级与改革是不间断的，合作也将是不间断的。”张向荣说，这也是为消费者带来愉悦营销的先决条件。