3月3日，成都风雅堂文化发展有限公司总经理杨荣又收到一封来自韩国的邮件，对方再三邀请他前去实地考察。近日，风雅堂与韩国一家企业达成初步合作意向，双方欲共同投资打造以三国文化为主题的动漫和手游。

　　“国外的做法通常是先‘砸钱’提高动漫知名度，再卖衍生品。‘海绵宝宝’就是典型例子。我们资金有限，走的路刚好相反。”杨荣介绍，公司以打造三国文化特色系列动漫衍生品起家，进军动漫领域是对三国文化的再发掘。

　　无独有偶，四川四汇斋年画有限公司投资400余万元制作的动漫《年画村的故事》，将于今年5月正式播出。作为一家以经营年画为主的企业，四汇斋也选择了向动漫领域延伸产业链。

　　背靠传统文化的大胆创新

　　“老婆，你相信我，只要咱们餐馆一开张，保证客似云来，日进斗金。到时候，我带你去马尔代夫晒太阳……”在三国城里，扎草鞋的刘备决定转行开一家桃园餐馆。看到这里，你是不是觉得有些穿越?这是风雅堂公司根据三国文化和三国人物编著的漫画书《三国吃货》——

　　三国城里，曹魏伯瓷大酒楼以“鲁菜”、“京菜”等北方菜系占领了五成以上的消费市场，然而，老板曹操却一心想着一统美食江湖;卖铁板烧的小老板刘备刚被曹操和城管掀了摊摊，正在带着五个充满人格缺陷的伙计到处找铺面……

　　在这本书中，大家所熟知的三国人物展开了一场关于美食的斗争，漫画创作由曾经制作“Q版”三国漫画《糗三国》的孙邦彦指导监督，许多年轻人看过之后形容“幽默爆笑”。

　　四汇斋同样选择了对传统文化的再创造。公司总经理曾涌说，他们先后请了三批人员创作动画片和漫画书剧本，通过对戚继光抗倭等历史故事的改编来表现爱国、富强等社会主义核心价值观。“把年画的元素植入动漫中，希望通过这种方式让更多年轻人喜爱年画。”

　　延伸产业链的共同选择

　　“我们公司有200多种三国文化动漫衍生品，一直很受欢迎。”杨荣说，背靠三国文化这棵大树，公司决定放手尝试扩大产业布局，“希望通过三国衍生品开发、营销及《三国吃货》动漫的传播推广，最终打造三国文化、川菜文化的‘动漫游’平台。”

　　《三国吃货》于2014年1月第一次印刷，在风雅堂位于成都、北京、上海、香港的礼品零售店都有售，并且颇受欢迎。杨荣表示，先把动漫衍生品做好，再用赚来的钱投入优秀作品的编创，这是公司开发产业链上游的一种思路。

　　四汇斋的路径也有相似之处。“目前年画产品的形式相对单一，我们希望能赋予年画更多新时代的文化内涵。”曾涌说，《年画村的故事》将在电视台进行播出，而他们的盈利点在于同名漫画书以及年画衍生品的销售。

　　“风雅堂和四汇斋都是通过做动漫逐渐开发产业链上游，以此提升衍生品的附加值。”国家动漫游戏产业(四川)振兴基地相关负责人李鸿伟说，传统企业向动漫领域转型的优势在于固定的产品渠道和成熟的创作团队，“有了内容植入后，一个三国玩偶就不仅仅是玩偶，而是成为一个深入人心的形象。”李鸿伟表示，越来越多的文创企业或将以此谋求转型。

　　与动漫企业的合作共赢

　　风雅堂专门为《三国吃货》制作了动画样片，邀请了成都一家动漫文化公司进行制作。传统文创企业选择向动漫领域谋求转型，对动漫企业来说是机遇还是挑战?

　　“现在纯粹靠原创动漫养活自己的相当少，大多数动漫企业还是靠动漫服务。”李鸿伟认为，传统文创企业可为动漫企业提供内涵丰富的动漫形象，动漫企业可解决传统文创企业的技术难题。双方是一种“合作共赢”的关系。

　　成都奇影动漫文化有限责任公司总经理付胜说，“我们在做代工阶段积累了不少经验，目前也在逐步向做原创动漫转型。”谈及公司的发展前景，付胜向记者透露，公司正在参与一部漫画改编动漫的项目，而这次的项目他们从前期便开始介入参与了故事改编、分镜、人物和场景设计，“品质基本接近日本动漫水准。”

　　传统企业进军动漫能否获得成功，动漫企业寻求转型是否顺利，李鸿伟认为这都有待市场来证明。