由SMG炫动传播领衔出品的动画电影《十万个冷笑话》无疑已经成为2015年度第一部“现象级”影片——跨年点映半日即报收千万级票房，《十万个冷笑话》元旦起片三日就已斩获7800万票房，尽管身处火药味十足的贺岁档，但这部票房、上座、口碑一路狂奔的国产动画电影票房过亿已无悬念。截止1月5日，该片票房已达8700万。

  电影《十万个冷笑话》改编自拥有超高人气及网络点击量的同名网剧，抽取了网剧中的经典人物，以“没有名字的男主角如何用吐槽能量拯救世界”为主线，将不同时空的人物错落有致地串联在一起，讲述了一个令人捧腹的英雄故事。

  一、捅破受众的天花板

  长久以来，国产动画电影备受业界和观众诟病的无外乎是“动物世界”和“小儿科”，面向青少年乃至成人的动画作品始终处于彷惶和缺失状态。2013年，《十万个冷笑话》在各大视频网站崭露头角，这部面向青少年及“二次元世界的人类”的网络吐槽神剧，以总计25亿次点击量瞬间称霸网络剧之巅。而同年，SMG炫动传播就以第一出品方、立项方的身份与有妖气达成合作协议，全程负责电影《十万个冷笑话》的策划、制作，并联合万达影视进行该电影的全球宣传发行。

  该片总制片人、SMG炫动传播电影事业部总经理何宇在接受采访时说道，《十冷》作为人气网剧，情节过于碎片化，要将它改编成100分钟的电影并非易事，所以制片环节的难点层出不穷，既要保留“十冷”的原汁原味，又要符合电影的叙事模式，我们始终坚持这样的制片理念，为的是把观众熟悉的《十冷》从小银幕带到大屏幕上去。而从目前口碑来看，我们的努力得到了观众的认可。

  作为一部真正意义上的“网生代”动画电影，《十万个冷笑话》的市场表现较之以往国产动画电影都令人觉得冲击力十足。影院经理的共识是“这种改变来得突然”——90后小情侣取代了小朋友成为观影主力军;夜间场甚至零点场的上座率反超白天场;观影口碑从家长和孩子间的口口相传变为了网络上的话题聚变……

  “‘十冷’之热再次验证了当下的中国电影市场的主导权是被90后网生代所执掌的。”何宇坦陈，“票房不是终极目标，我们更欣慰于影片捅破了国产动画电影受众的天花板，树立了成人动画影片的新标杆。”

  尽管也有传统媒体对于影片给予苛评，但这并不妨碍各地一波又一波90后们真金白银的投票和捧腹不禁的体验。正如国内知名网络问答社区“知乎”上一位网友的观后感(《如何评价〈十万个冷笑话〉大电影》)所言：“一天不打通青少年动画市场，中国动漫产业便如同扎着一个紧箍咒。”

  二、动画电影的上海经验

  现象的背后总有必然性的存在，走红于互联网的基因，加上广播电视资源的助推，再加上电影化市场运作合力构成了“十冷”票房不冷的必然性。

  在纷繁芜杂的网络世界，一个品牌可能朝夕之间爆红，但也可以在须臾之间被遗落，网络文化的快速迭代是“十冷”电影化过程中的最大难题。为此，炫动传播自2013年项目启动之初全面介入“十冷”电影的制片和营销工作。不仅从制作源头为“网剧团队”注入电影思维，更运用其强势的广电媒体资源助推“十冷”从网络快餐文化向大众娱乐文化转向，呵护品牌的市场保鲜度。

  在电影的营销过程中，上海广播电视台、上海文广影视集团有限公司(SMG)的运营经验和全媒体资源也起到了轴心作用，快速传播影片信息的同时塑造了一个“英雄喜剧”的产品形象，让观众对品牌进行重新定位。