《魁拔》，一部制作精良的国产动漫系列电影，连续3年三部作品的问世获得了业内好评，但在2014年国庆，青青树宣布暂停《魁拔4》的电影制作。日前，北京青青树动漫科技有限公司CEO、动画电影《魁拔》制片人武寒清接受采访时表示，对于动漫品牌的养成，是一个比较漫长的过程，除了动漫人自己养以外，实际上要和粉丝和用户一起养。

　　《魁拔》改走网络路线

　　“不是停，实际上是不在影院放，这是两个概念。”对于《魁拔4》的暂停武寒清解释说，《魁拔》系列前三部打出了一个很响的品牌，而基于现在《魁拔》的用户进电影院的频率较低，《魁拔》将转到互联网，把品牌直接推送到用户面前。她认为，实际上只是转了一个播放渠道而已。

　　对于武寒清来说，其实三年前启动《魁拔》开始就一直苦于播出渠道。当时，动画片只在电视台播放，面对的是低幼人群;而互联网网速也不能支持视频流畅播放;《魁拔》作为国内第一个面向青春人群的动画片，三年前唯一的渠道就是电影院。

　　然而《魁拔》系列电影前3部一直叫好不叫座。“《魁拔》一直是处于票房一般，但是口碑非常好的状态。”武寒清表示，口碑是来自电影院下线了之后传到网上的点击量。“找到了目标人群的消费习惯和观影习惯，那么我们得跟着走。”

　　打造中国第一个ACG

　　近年来，ACG概念在动漫业内颇为流行。ACG即动画、漫画、游戏的总称。武寒清认为，ACG基于品牌，就是指一个很成熟的产业链。让粉丝既玩这个游戏，又看它的动画片和漫画。

　　“在中国属于自己的ACG品牌，其实现在还没有出现。”武寒清表示，《魁拔》其实是想做这样一个事情。据中国经济网记者了解，《魁拔》的相关游戏已经上线了，明年陆续还会推出有更多的游戏，将打造漫画和游戏融合发展。

　　中国需要虚拟的动漫明星

　　去年，国内的少男组合TFboys横空出世，3名00后成员迅速在青少年中走红，人气爆棚。武寒清称他们为生活中的偶像，“我们要打造的是一个虚拟明星，未来会从线上到线下，跟青少年玩在一起。”

　　中国需要什么样的动漫品牌?武寒清指出，一定是可以陪伴一代人或者几代人成长的一个或者多个虚拟形象，就像《魁拔》的主人公蛮吉和里面各式各样的人物，能够拥有各路粉丝。青青树希望能营造出这样的动漫明星伴随中国孩子成长。

　　动漫品牌需要和粉丝一起养

　　“要让观众知道它，爱上它，然后持续地爱它。”武寒清如此定义动漫品牌的养成。而完成这个过程是需要时间和耐心的。就此她谈到了两点。首先作为一个品牌打造的机构或者是动漫人自己来讲，对这个品牌本身有足够的爱，而且付出十二万分的诚意，才能让用户和观众感受到。

　　其次，像《魁拔》这个品牌，除了自己养以外，实际上是跟粉丝、用户一起养。最近《魁拔》在互联网上建了一个平台，叫“哇嗖社区”，聚集无数的粉丝，“他们中有的给《魁拔》写故事，有的给《魁拔》画形象，甚至设计《魁拔》的游戏和产品。” 武寒清如是说。“当粉丝既是消费者又是创造者时，他就变成了一个宣传者，实际上就变成大家一起养这个孩子。”

　　中国动漫的差距在于习惯和盗版

　　近年来，比较火的国外动漫《疯狂原始人》、《冰雪奇缘》、《功夫熊猫》不但在中国赢得好口碑，还收获高票房，也推出了相应的衍生品。国产动漫相比之下，还是有一定差距。

　　武寒清表示中国动漫差距在于两点，首先是习惯。著名动漫人陈维东今年做客《文化名人访》曾经谈到，《魁拔》可能目标人群定位有一点“孤独”。因为在中国人的意识里面，动漫就是给低幼的专属娱乐。因为没有大人看，所以就没有人做;没有人做，就越来越没有大人看。“总得有人打破这个僵局，中国的大人也应该有看动画的权利，看好动画片的权利。” 武寒清认为，用三到五年时间，这个“孤独”就会变得不"孤独"了。

　　其次有一个不能回避的问题就是盗版。在国外，动漫的每一个环节包括播映和周边产品，都已经形成一个良好的商业秩序了，每一环都有自己的利润空间。而在中国基本上是正版还没出来，盗版已经满天下。

　　青青树在这方面也做了很多探索，“之所以敢做《魁拔》”，武寒清坦率地说，首先《魁拔》在游戏的收入可以负担整个《魁拔》的运作，商业模式让《魁拔》电影系列不用背负特别大的收益压力。

　　其次是不做容易被盗版的衍生品，要做品质相对高，很难去复制的产品，才能够真正保证产业链在每个环节都能够有收益，回馈到这个品牌，让品牌健康发展。