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吹响影视动画转型升级的“冲锋号”
更新时间:2014-12-02
 

 动画片作为近年来深受政府部门和社会关注、深受观众尤其是未成年人观众喜爱的影视艺术形式,已经第三次列入五个一工程评选项目。本届共有14部动画电影、22部电视动画片参与了全国五个一工程评选,《熊出没之夺宝熊兵》《青蛙王国》《冲锋号》《终极大冒险》等4部动画电影,《新大头儿子和小头爸爸》《大角牛梦工厂》等2部电视动画片脱颖而出,集中体现了近两年来我国动画产业发展的最新成果。

动画产业是给人以梦想、给人以欢乐、激发人创意的产业,是满足人民群众尤其是3.67亿未成年人精神文化需求的重要途径,是积极参与国际竞争、增强文化软实力的重要举措。经过十年的发展,国产动画已经进入产业转型关键期,正在努力实现由量的增长向质的提高的转化。主要表现在创作生产由粗放式向集约式转型,制作企业由全能型向专业型转型,动画行业由独立制作向联合运作转型。2012年,全国共出品电视动画222938分钟,电影动画33部。2013年全国共出品电视动画204732分钟,电影动画29部,创造约6.46亿元的票房,劲增48%,占全年国产片票房总额的5.2%。近两年来许多优秀动画作品在思想价值、艺术品质、制作水准、市场营销等方面都达到了最新高度。

以核心价值观为导向,作品内涵深刻丰富

现阶段,我国动画受众主要是少年儿童,内容和格调直接关系到他们的健康成长。以社会主义核心价值体系引领创作生产和播出,向少年儿童传播正确的世界观、人生观、价值观、审美观,是影视动画的重要职责。为少年儿童提供优秀动画片,满足他们的精神文化需求,是发展动画产业的根本目的。确保国产动画片的正确思想导向、价值导向、审美导向,是动画产业健康发展不可动摇的根本。本届全国五个一工程获奖动画片作品题材丰富、内容广泛,都是弘扬社会主义核心价值观的好作品。

红色题材动画电影《冲锋号》讲述了流浪儿虎子经过长征的洗礼,成长为一名优秀红军战士的故事。影片真实再现了红军血战湘江、遵义会议、飞夺泸定桥、爬雪山、过草地等经历,其中既有轻松而充满童趣的场景,又有感人至深、催人泪下的场面。专家认为,该动画电影是党史与革命教育的新载体,是红色电影的创新之作,也是开展革命传统教育的典范。电视动画系列片《大角牛梦工场》立意积极,创意独特,通过一个个风趣幽默的故事,让小观众们在欢笑中领悟做人的道理及安全、健康、环保等多方面的知识,是一部阳光、绿色、纯净的动画作品。反映当代现实生活的动画系列片《新大头儿子小头爸爸》通过演绎和谐美满的家庭生活,弘扬中国尊老爱幼传统美德,生动阐释中国人重视家庭、爱护家庭、对家庭高度负责的态度,展示了中国式家庭观念,传播了新式亲子教育理念。

以技术创新为引领,制作水平显著提升

动画片制作是一个比较宏大的工程,需要大量的时间、人力、资金的投入。进入制作阶段,基础设施是否完备,制作环境是否过关,制作流程是否科学,质量检查是否严格,直接关系到动画产品的质量水平。一些动画企业已经越来越意识到动画制作质量的重要性,克服浮躁心态,认认真真把握好动画制作的每个环节,利用先进动画技术和制作理念,精于管理、精于制作、精益求精。

今年五个一工程获奖作品中让大家眼前一亮的是动画电影《青蛙王国》。影片讲述了一个发生在青蛙王国里的励志故事,制作历时五年,在动画制作的创意、造型设计、背景设计、音效、动效等各个环节都显现出极强的创新意识。出色的3D电影特效,精雕细琢的画面、真实细腻的人物造型,让每一个镜头都能给人以一种真实的质感。《冲锋号》虽是传统题材,但采用了先进的三维立体特效技术和精细的画风,营造了宏大的气势,诗化的画面,以及富有冲击力的视觉效果,特别是战争场面,仿佛就发生在观众的眼前,再现了长征中的重大事件和撼动人心的场面,具有强大的艺术感染力。

以市场规律为遵循,产业后劲不断增强

动画产业要持续良性发展,必须充分发挥市场机制在产业资源配置上的决定性作用,通过市场手段优化资源配置,调整结构布局,调节利益分配。按照市场规律的要求,我国动画企业开始转变创作理念,更加注重创作前期的专业研究市场调查、科学细分目标观众,更加注重提升作品的思想性、针对性、贴近性。现在优秀企业从创意阶段开始,就与播出机构、发行机构、品牌授权机构开展合作,从动画产品全产业链视角对选题创意进行市场评估,分担风险,共享资源。

《熊出没之夺宝熊兵》是国产动画转型升级的一个缩影。影片讲述了光头强和熊兄弟变身菜鸟奶爸共同保护捡来的一个小女孩,并联手挫败绑架犯阴谋诡计的有趣故事,融合了亲情、友情、斗智斗勇、正义必胜等元素,充满童真梦想和温暖关怀。该片利用电视动画积累了大量忠实观众,影片内容充分考虑观众心理,融入时尚幽默元素,并联合了优秀的宣传团队和发行团队。该片于2014117上映,成为我国电影史上首部以2D3D4D、巨幕多格式上映的国产动画电影,首日票房3300万元,3天破亿,总票房2.5亿元。影片的成功,不仅为制片方带来收益,也增强了动画行业的信心,吸引更多投资方关注影视动画的生产。

过去,动画片一直被定位为儿童片,国产动画电影在内容上一直停留在低龄儿童层面。动画电影《终极大冒险》则创新采用了青春题材,以年轻人为实现梦想而无惧无畏的敢拼精神为主题,从题材定位、内容策划、品牌营销等方面为全龄动画的发展开拓了一条新路。

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