《大圣归来》、《捉妖记》等电影的火爆还历历在目，低调的河南也选择在动漫领域让观众过了一把瘾。近日，由约克动漫制作发行的动画电影登陆全国，开始了河南动画电影在院线市场中的第一次尝试。纵观河南动漫产业近几年的发展路径，从小体量到爆发再到如今的消冷，缺乏项目与人才等核心要素始终是无法妥善解决的问题。而在动漫产业进入授权蓝海的新境遇下，河南动漫企业显然需要正确定位，才获得真正的发展机会。

　　我省首部动画电影上映

　　在动漫电影活力迸发的2015年，河南动漫也进入了大电影时代。

　　近日，由郑州市约克动漫制作发行的3D动画电影《兔子镇的火狐狸》正式登陆全国院线。作为我省首部全国排片的动画电影，该片的上映，也让河南动漫产业在“沉寂”了几年后，再次回到了众人的视野中。

　　虽然头顶“我省唯一动漫类上市企业”的名号，但这部电影的制作对约克动漫来说，同样是一次高风险的尝试。该公司相关负责人告诉记者，公司之前主要从事动画片的后期制作和国际信息技术支持，通过与国际动漫行业之间的长期接触，逐渐将创作输出国外。而为制作《兔子镇的火狐狸》，公司先后与多国动漫行业人士进行合作，花费两年时间制作完成。借助影片的上映，也正式踏出从信息技术公司转型成为动漫综合企业的脚步。

　　制作动漫电影，对于省内很多动漫企业来说，都是“敢想不敢做”的投资。一位动漫行业人士称，目前我省动漫企业制作主要进行漫画类、FLASH、2D动画类电视动画片等类别的设计制作，即使参与动画电影制作的公司，也多为分包企业或代工企业。“动漫制作的成本投入是要高于一般影片的，需要大量的画面制作和设计，很少有企业能够独立完成动漫电影的制作发行。”

　　所幸的是，此次约克动漫的投入回报，就目前来看尚令人满意。据了解，在该片登陆院线市场前，已先后获得了第十四届中国电影华表奖优秀动画片奖、漫博会十大最具产业开发价值形象大奖、中国动画学会美猴奖最佳形象奖、国家动漫精品工程大奖等多项动画大奖。而据该公司一位负责人透漏，该公司预计的票房收入将在4000万左右。“这也是我们努力想达到的结果，能拿到高票房，才能证明我们的作品成功。”

　　动漫发展遭遇爬坡难题

　　虽然河南动漫在国内市场的高调现身令人欣喜，但在不少从业人士眼中，我省的动漫产业近两年却在经历艰难的爬坡。

　　“现在能坚持下来做动漫的，比几年前少了不少。即使是借助众筹、互联网+等方式进行推广融资，仍然有一半动漫企业活得比较艰难。”一家郑州市动漫企业负责人如此形容当前我省动漫企业的生存情况。他告诉记者，河南的动漫产业，主要集中在郑州地区，虽然相比于全国其他城市，我省动漫产业的起步有些晚，但是借助政策的助推，在几年前曾经出现过一次集中井喷。

　　2010年，借助文化产业的整体推进，我省开始提出整合动漫产业资源，加快完善动漫产业发展支持体系的动漫打造计划;2011年，为了促进全省动漫产业发展，我省及郑州市政府根据《国务院关于印发文化产业振兴规划的通知》以及《国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》，先后下发动漫产业支持政策。

　　在这些大手笔的支持政策中，几乎涉及动漫发展需求的每一个领域都有明确的支持方式。如提出2012―2016年,省财政每年从省级宣传文化发展专项资金中安排1000万元,设立扶持动漫产业发展专项资金,以奖励、资助、贷款贴息、资本金(股本金)投入等方式,加大对动漫产业发展的扶持力度，同时将具备条件的中小型动漫企业纳入科技型中小企业技术创新基金资助范围。再如对符合税法规定条件的技术转让所得,一个纳税年度内不超过500万元的部分免征企业所得税，超过500万元的部分减半征收企业所得税等。

　　这样的强刺激，也显现出较好的社会效果。据了解，在2008年底，郑州一共仅有8家动漫企业，而到了2013年，动漫企业数量直逼三位数，同时成立运营了“国家动漫产业基地”和“郑州动漫产业基地”两大基地。甚至有相关机构提出到2015年，全省动画片年产量力争达到6万分钟，动漫企业总数达到200家，骨干企业数量达到50家，动漫及其衍生产品年销售收入达到50亿元，把郑州打造成为动漫之都，把河南打造成为动漫产业大省的远景规划。“当时一些从事设计的公司，甚至都开始转型做动漫，FLAH动画、二维动画，成为当时炙手可热的资源。”上述动漫企业负责人回忆。

　　然而如今我省的动漫企业却在几年内出现了大幅下滑，不仅企业数量出现缩减，取得发行播出权的动漫作品也从2012年的8995分钟下降至去年的5026分钟，下降幅度达45%。

　　何以出现如此的结果?约克动漫相关负责人坦言，这与我省动漫企业的定位有着很大的关系。“不少企业将视野集中在电视动画上，意图通过发行播出的方式来进行营利。”但在目前市场上，由于动漫作品关注度较低，播出数量较少，同时受制于动漫制作的高投入，不少公司制作时缺乏资金。借钱-制作-等播的理想化运作方式，在现实中往往因为时间原因导致公司资金链断裂，从而慢慢淡出视野。

　　除此之外，动漫市场的混乱问题也一直没有得到妥善解决。一位行业人士就坦言，虽然多数动漫企业都希望能够在行业内闯出一片天，但也有部分企业将目光集中在补贴上。“雇几个制作人员，甚至让别人代制作几个动画形象和样片，再配上个主题曲，以此作为动画产品骗取补贴，这令部分扶持资金并没有落在真正需要扶持的群体上。”

　　授权市场下转型重点在“协调”

　　在部分河南动漫企业还在为生存愁苦的时候，中国的动漫行业，却正在进入全新时期。

　　相关数据显示，截至2014年底，我国动漫产业总产值已突破1000亿元，同比增长超过15%，高于全国文化产业增加值速度。而相比单纯的制作和发行上映，动漫授权正在成为迅速发展的一大新领域。

　　“比起动漫的磕磕绊绊，河南的动漫授权发展一直比较好。”一家动漫模型综合平台副总经理魏先生表示，借助互联网渠道，目前我省动漫授权整体来说要好于产业发展。如约克动漫、小樱桃、二兔等一批动漫授权都在市场上取得了不错的成绩。

　　魏先生介绍，目前国外的动漫公司创作一部动画影视作品所取得的收益中，发行环节只占30%的收益，衍生品的授权和开发则占到了70%。而在国内，这个数值则正好颠倒，有的动漫甚至没有衍生就销声匿迹了。“动漫形象一定要用产品来维护，动漫影视是主体，但只有用衍生品来维护形象，生命力才能持久。”

　　或许正是因此，如约克动漫这样的河南动漫企业能够崭露头角，与其对产品定位和周边开发的细分有着很大的关系。该公司一位负责人就表示，约克动漫已经将动漫授权和周边开发作为企业发展的重要内容，借助日常的硬消费市场，从而将文化价值与文化消费做捆绑。“比如我们现在主攻的是6-12岁儿童市场，这也是学生市场，将产品形象、授权嵌入各类文化用品和学习用品，自然也就将文化理念与设计融入产业和市场的酝酿发展中了。”而据记者了解，一些势头不错的河南动漫企业，在从事传统的制作发行之外，也都开始逐步强调产品的接受度以及衍生品的市场拓展。

　　当然，作为动漫产业的下游产品，没有上游优秀动漫产品的支撑，显然是获得不了实际效果的。而令人略感遗憾的是，我省动漫产业在如何发展的必答题上，解题思路似乎依旧不够清晰。“我们经常说，动漫产业需要人才，说河南留不住人才，归根到底还是对动漫的定位问题。”魏先生认为，动漫产业已经不是单纯的制作、推广，而走的是“动漫+”的逻辑。在这个逻辑之下，好的产品、好的项目、好的推广渠道都很重要。“这其实是相辅相成的。一个动漫企业想要留住人才，就需要有项目来吸引，这样才能做出令资本和消费市场感兴趣的命题，从而拉动合作，带动企业继续扩展。”

　　除此之外，在动漫设计创作上，也需要寻找值得深入挖掘的形象，而非随便找个物品做成卡通后，就有授权价值。“要想让IP产生价值，就需要重视形象的整体包装，当前的授权模式不仅要求动漫企业能够提供IP，更要提供图库和专业创业设计，甚至后续市场营销和渠道开拓，这对于目前河南的动漫企业来说，是一门比较晦涩难学的课程。”

　　而最主要的，或在于我省建设扶持合适的中介平台，让动漫企业与市场流畅接触。魏先生认为，动漫产业是一个适合进行创新的产业，任何一个创意都有可能获得市场青睐，而这也是整个动漫产业的基础。但是如果解决不了资金、合作、推广等相关问题，再好的创意也只能停留在记录本中。“所以河南应该建设或者扶持这样的综合性动漫合作平台，令产品进项之间能够有交流、合作，并且为好项目提供良好的投融资渠道等支持，这样才能挖掘出河南动漫产业的亮点和潜力，促进行业整体的爬坡过坎。”